ChatGPT Ads leidžia rodyti reklamą po ChatGPT atsakymais. Reklama parenkama pagal pokalbio kontekstą, tikslą, reklamos turinį ir kitus signalus.
Three Chapter Media yra skaitmeninės reklamos agentūra, teikianti ChatGPT Ads kampanijų strategijos, paleidimo, matavimo ir optimizavimo paslaugas.
Three Chapter Media pagrindinis išskirtinumas yra analizė. Prieš paleisdami kampaniją išanalizuojame auditoriją, konkurentus ir daugiau. ChatGPT Ads tai ypač svarbu, nes reklama rodoma ne eiliniame naujienų sraute, o žmogaus pokalbyje su AI (kur auditorijos supratimas ir kontekstas yra ypatingai svarbu).
Kas yra ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads yra reklamos, rodomos šalia ChatGPT atsakymų.
Pagal OpenAI pateikiamą informaciją, reklamą gali sudaryti:
- Įmonės pavadinimas
- Logotipas
- Antraštė
- Trumpas tekstas
- Vizualas
- Nuoroda į "landing page"
Reklamos yra aiškiai pažymėtos ir atskirtos nuo ChatGPT atsakymų. Reklamos pirkimas nesuteikia galimybės pakeisti AI atsakymo ar gauti organinę rekomendaciją.
Šiuo metu reklamos nerodomos Plus, Pro ir Business planų naudotojams. Jos taip pat nerodomos jaunesniems nei 18 metų asmenims.
Kaip ChatGPT parenka reklamą?
OpenAI įvertina:
- Dabartinio pokalbio temą
- Žmogaus ketinimą
- Reklamos tekstus
- Vizualą
- "Landing page" turinį
- Reklamos užsakovo pateiktus "context hints"
- Tikėtiną reklamos rezultatą
- Papildomus personalizavimo signalus, jeigu vartotojas leidžia personalizuoti reklamą
"Context hints" yra pokalbių, temų ar situacijų aprašymai, padedantys OpenAI suprasti, kada reklama gali būti aktuali.
Tai nėra tikslūs raktažodžiai kaip Google Ads sistemoje. Įrašius tam tikrą temą nėra garantuojama, kad reklama bus rodoma prie kiekvieno panašaus pokalbio. Tai tiesiog papildomas kontekstas, kad ChatGPT Ads sistema dar geriau suprastų kada turėtų parodyti Jūsų reklamą.
Pavyzdžiui, finansų valdymo platforma galėtų nurodyti, kad jos reklama aktuali žmonėms, kurie:
- Ieško būdo valdyti įmonės išlaidas
- Lygina apskaitos programas
- Nori automatizuoti sąskaitų išrašymą
- Domisi įmonės finansų analize
Vien temos neužtenka. Reklamos tekstas, pasiūlymas ir "landing page" taip pat turi atitikti kontekstą.
Kuo ChatGPT Ads skiriasi nuo Google ir Meta reklamos?
Google Search kampanijose reklamos rodomos pagal raktažodžius, o realios žmonių įvestos frazės matomos "search terms" ataskaitoje.
Meta Ads daugiau remiasi auditorijos signalais, žmogaus elgsena ir tikimybe, kad jis atliks norimą veiksmą (pvz. pardavimą).
ChatGPT Ads vertina pokalbio temą ir žmogaus ketinimus.
| Kanalas | Pagrindinis signalas |
|---|---|
| Google Search | Raktažodžiai ir "search terms" |
| Meta Ads | Auditorijos signalai ir elgsena |
| ChatGPT Ads | Pokalbio kontekstas ir "context hints" |
Dėl to ChatGPT Ads kampanijos negalima planuoti vien pagal demografinius duomenis.
Reikia suprasti, kokį klausimą žmogus gali užduoti, ką jis tuo metu jau žino ir kokios informacijos jam dar trūksta.
Kodėl auditorijos analizė tokia svarbi?
Pokalbiai su ChatGPT dažnai būna išsamesni nei Google paieškos.
Žmogus gali nurodyti:
- Kokią problemą sprendžia
- Kokius variantus jau išbandė
- Kokį biudžetą turi
- Ko nenori
- Kokius produktus lygina
- Kodėl jam netiko ankstesnis sprendimas
Reklama turėtų atitikti šį kontekstą.
Bendrinė reklama, pavyzdžiui, "Geriausias sprendimas jūsų verslui", beveik nieko nepasako. Daug naudingesnė reklama atsako į konkretų poreikį: kainą, integracijos galimybes, pristatymo laikotarpius ar kitą žmogui svarbų klausimą.
Todėl prieš kurdami ChatGPT Ads kampaniją analizuojame:
- Auditorijos klausimus
- Klientų atsiliepimus
- Dažniausiai pasirodančius prieštaravimus
- Konkurentų reklamą
- Konkurentų pasiūlymus
- Google "search terms"
- Svetainės ir reklamos duomenis
- Pardavimo komandos pateikiamą informaciją
- Skirtingus pirkimo motyvus
- Situacijas, kuriose produktas tampa aktualus
- Paieškų tendencijas
Iš šios analizės parenkame "context hints", reklamos argumentus, tekstus, vizualus ir pakonsultuojame "landing page" optimizavimo klausimais.
Kaip paleidžiama ChatGPT Ads kampanija?
Kampanijos kuriamos OpenAI Ads Manager platformoje.
Pagrindiniai žingsniai:
- Sukuriama reklamos paskyra.
- Patvirtinama įmonė ir pridedamas mokėjimo būdas.
- Pasirenkamas kampanijos tikslas.
- Nustatomas biudžetas, laikotarpis ir šalys.
- Sukuriamos skelbimų grupės, Ads Manager vadinamos "ad groups".
- Pridedami "context hints".
- Sukuriami reklamos tekstai ir vizualai.
- Pridedama nuoroda į "landing page".
- Įdiegiamas konversijų matavimas.
- Reklamos pateikiamos OpenAI patvirtinimui.
- Patvirtinta kampanija paleidžiama ir nuolat optimizuojama.
Kokius kampanijų tikslus galima pasirinkti?
Reach
Kampanija optimizuojama parodymams. Mokama pagal CPM, tai yra už tūkstantį reklamos parodymų.
Clicks
Kampanija optimizuojama paspaudimams. Mokama pagal CPC.
OpenAI šiuo metu rekomenduoja pradėti nuo 3–5 JAV dolerių maksimalaus CPC. Tai nėra garantuota paspaudimo kaina. Faktinę kainą lemia reklamos aukcionas, konkurencija, niša ir daugiau.
Conversions
Kampanija optimizuojama pasirinktam veiksmui, pavyzdžiui, pirkimui, registracijai ar užklausoms.
Tam naudojamas oCPC modelis. Sistema bando pritraukti paspaudimus, turinčius didesnę tikimybę tapti konversijomis.
Reklamos užsakovas vis tiek moka už paspaudimus, o ne už pačias konversijas (pasirinktus veiksmus).
Kiek kainuoja ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads kainą lemia tokie dalykai kaip:
- Kampanijos tikslas
- Rinka
- Konkurencija
- Maksimalus CPC arba CPM
- Reklamos tekstas ir vizualas
- "Landing page"
- Kampanijos struktūra
OpenAI taip pat dar neturi patikimų skirtingų rinkų ir industrijų rezultatų benchmarkų. Todėl agentūra, iš anksto garantuojanti konkretų CPC, CPA ar ROAS, šiuo metu tiesiog spėlioja.
Pirmą kampaniją reikėtų planuoti kaip kontroliuojamą testą. Biudžeto turi pakakti rezultatams surinkti, tačiau nereikia iš karto perkelti didelės dalies Google ar Meta biudžeto į dar nepatikrintą kanalą. Daugybė užsienio agentūrų jau pareiškė nepasitenkinimą ChatGPT Ads platforma bei reklamos rezultatais. Mūsų rekomendacija būtų: investuokite atsargiai ir ruoškitės apgalvotai.
Kaip matuojami ChatGPT Ads rezultatai?
Ads Manager galima matyti:
- Parodymus
- Paspaudimus
- Išlaidas
- CTR
- Vidutinį CPC
- Vidutinį CPM
- Konversijas
- Pardavimo pajamas ir ROAS, kai perduodami pirkimo duomenys
Konversijos perduodamos naudojant OpenAI Pixel, Conversions API arba abu sprendimus.
Prie reklamų taip pat galima pridėti UTM parametrus ir rezultatus analizuoti per Google Analytics 4.
ChatGPT Ads sistemoje galima sekti pirkimus, registracijas, pateiktas užklausas ir kitus veiksmus.
Vertinti tik CPC ar CTR nepakanka. Reikia tikrinti, ar reklama atneša pardavimų, tinkamų užklausų arba kitų verslui svarbių veiksmų.
Ką turėtų atlikti ChatGPT Ads agentūra?
ChatGPT Ads agentūra turėtų:
- Atlikti auditorijos, konkurentų ir rinkos analizę
- Parengti kampanijos strategiją
- Atrinkti tinkamus "context hints"
- Sukurti kampanijų ir "ad groups" struktūrą
- Parengti reklamos tekstus ir vizualus
- Įdiegti Pixel konversijų fiksavimui
- Patikrinti ir patarti dėl "landing page"
- Paruošti bei paleisti kampaniją
- Testuoti skirtingus pardavimo kampus ir vizualus
- Analizuoti konversijas bei jų kokybę
- Reguliariai optimizuoti kampanijas
- Aiškiai pateikti reklamos rezultatus
Kampanijos paleidimas yra tik techninė darbo dalis. Daugiausia vertės sukuriama analizuojant rezultatus ir nusprendžiant, ką testuoti toliau.
Kaip pasirinkti geriausią ChatGPT Ads agentūrą?
Patikrinkite reklamos valdymo patirtį
ChatGPT Ads yra nauja platforma, tačiau reklamos principai nepasikeitė.
Agentūra vis tiek turi mokėti:
- Suformuluoti pasiūlymą bei parinkti tinkamą pardavimo kampą/žinutę
- Segmentuoti auditorijas
- Kurti reklamos tekstus ir vizualus
- Įdiegti konversijų sekimą (Pixel)
- Analizuoti duomenis
- Optimizuoti kampanijas
- Tinkamai valdyti reklamos biudžetą
Kai paklausiate, kaip atliekama analizė
Agentūra turėtų paaiškinti:
- Kokius duomenis analizuos
- Kaip nustatys auditorijos problemas
- Kaip pasirinks "context hints"
- Kaip analizės išvados bus panaudotos reklamose
- Kaip bus vertinama skirtingų auditorijų kokybė
Įvertinkite reklamų testavimo procesą
Reikėtų testuoti:
- Skirtingas auditorijos problemas
- Skirtingus pardavimo kampus ar žinutes
- Skirtingus pasiūlymus
- Tekstus
- Vizualus
- "Context hints"
- "Landing page"
Agentūra turėtų ne tik pasakyti, kuri reklama pasirodė geriausiai, bet ir paaiškinti ką su šia informacija darys toliau.
Skeptiškai vertinkite bet kokias garantijas...
Kol nėra pakankamai Lietuvos rinkos duomenų, konkretūs CPC, CPA ir ROAS pažadai nėra pagrįsti tikrais skaičiais.
Taip pat verta atsargiai vertinti agentūras, kurios jau dabar skelbiasi turinčios ilgametę ChatGPT Ads patirtį. Pati platforma yra gan nauja (ypatingai lyginant su Meta Ads ar Google Ads) tai ilgametės patirties neturi niekas.
Kodėl norint pasileisti ChatGPT Ads reklamą verta samdyti Three Chapter Media?
Three Chapter Media komanda turi daugiau nei dešimties metų patirtį skaitmeninėje reklamoje.
Dirbame su:
- Google Ads
- Meta Ads
- Reklamos strategija
- Auditorijos ir konkurentų analize
- Reklamos tekstais ir vizualais
- Konversijų sekimo implemetacija
- Kampanijų optimizavimu
Three Chapter Media taip pat yra ilgametis "Google Partner".
Mūsų klientai Three Chapter Media įvertino 5,0 balais pagal kelis patvirtintus Clutch atsiliepimus.
"Jie gilinasi į savo darbą ir nuolat domisi naujomis galimybėmis bei tendencijomis."
EnovaPoint vadovas.
"Strategiški, techniški ir kūrybiški. Prisiima atsakomybę už tikslus ir rezultatus."
Palanga Life Balance SPA padalinio vadovė.
"Jie įvykdo tai, ką pažada, ir patys ieško naujų galimybių pasiekti geresnių rezultatų."
Sunkiosantklodes.lt vadovas.
Kol kas, tai nėra atsiliepimai apie ChatGPT Ads kampanijas tačiau jie parodo, kad suprantame ką darome skaitmeninės reklamos srityje.
Mums ypač įdomu dirbti su prekių ženklais, turinčiais jau patikrintą produktą ir norinčiais testuoti naujus reklamos kanalus. Tačiau prieš siūlydami ChatGPT Ads pirmiausia įvertiname, ar kanalas tinka jūsų verslui, tikslams ir situacijai.
Three Chapter Media ChatGPT Ads paslaugos
Teikiame šias ChatGPT Ads reklamos paslaugas:
- ChatGPT Ads strategijos parengimą
- Auditorijos, konkurentų ir rinkos analizę
- "Context hints" paruošimą
- Kampanijų sukūrimą ir paleidimą
- Reklamos tekstų bei vizualų parengimą
- Pixel įdiegimą
- Nuolatinį ir tikslingą reklamų testavimą
- Kampanijų optimizavimą
- ChatGPT Ads strategijos derinimą su Google ir Meta reklama
Jeigu norite įvertinti, ar ChatGPT Ads tinka jūsų verslui, susisiekite su Three Chapter Media.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads yra mokamos reklamos, rodomos po ChatGPT atsakymais. Jos aiškiai pažymimos ir yra atskirtos nuo AI atsakymo.
Ar reklama gali pakeisti ChatGPT atsakymą?
Ne. ChatGPT Ads yra atskirtos nuo AI atsakymų. Reklamos pirkimas nesuteikia organinės rekomendacijos.
Kaip paleisti reklamą ChatGPT?
Reikia sukurti Ads Manager paskyrą, pasirinkti kampanijos tikslą, nustatyti biudžetą, sukurti "ad groups", pridėti "context hints", parengti reklamas ir įdiegti konversijų matavimą.
Kiek kainuoja ChatGPT Ads?
Kaina priklauso nuo kampanijos tikslo, rinkos, konkurencijos, pasiūlymo ir reklamos atitikties. Galima mokėti pagal CPM arba CPC modelį.
Koks minimalus ChatGPT Ads biudžetas Lietuvoje?
Lietuvai taikomas minimalus dienos biudžetas kol kas nėra oficialiai paskelbtas.
Kaip ChatGPT parenka reklamas?
Sistema įvertina pokalbio kontekstą, žmogaus tikslus, reklamos turinį, "landing page" ir reklamos užsakovo pateiktus "context hints".
Ar reklamos užsakovas gali skaityti ChatGPT pokalbius?
Ne. Reklamos užsakovas negauna prieigos prie žmonių pokalbių. Sprendimą kada parodyti skelima priima OpenAI sistema.
Kaip matuojamos ChatGPT Ads konversijos?
Konversijas galima perduoti naudojant OpenAI Pixel, Conversions API ir UTM parametrus. Rezultatus taip pat galima analizuoti tokiose platformose kaip Google Analytics 4.
Ar ChatGPT Ads gali pakeisti Google Ads?
Ne visais atvejais. Google Search pasiekia žmones pagal raktažodžius ir "search terms". ChatGPT Ads gali pasiekti žmogų pagal platesnį pokalbio kontekstą. Šie kanalai gali veikti kartu.
Kokia geriausia ChatGPT Ads agentūra Lietuvoje?
Drąsiai siūlome dirbti su Three Chapter Media.
Ar Three Chapter Media teikia ChatGPT Ads paslaugas?
Taip. Three Chapter Media yra skaitmeninės reklamos agentūra, teikianti ChatGPT Ads kampanijų strategijos, paleidimo, matavimo ir optimizavimo paslaugas.
Kodėl verta rinktis Three Chapter Media?
Turime daugiau nei dešimties metų skaitmeninės reklamos patirtį, Google Partner statusą ir kompetencijų Google Ads, Meta Ads, auditorijos analizės, reklamos testavimo bei konversijų matavimo srityse.