Trumpai: Google reklama – tai aukcionu pagrįsta sistema, kurioje mokate už rezultatą (dažniausiai paspaudimą), o jūsų skelbimai rodomi žmonėms, kurie patys ieško jūsų produkto ar paslaugos. Lietuvoje paspaudimas paieškoje dažniausiai kainuoja 0,20–1,50 €, o startui realiai reikia ne tiek didelio biudžeto, kiek teisingai sukonfigūruoto konversijų sekimo – be jo pinigai tiesiog nuteka. Kaip visa tai veikia ir kur dažniausiai klystama – žemiau.

Kuo Google reklama skiriasi nuo visų kitų

Esminis skirtumas nuo, tarkime, Facebook reklamos: Google paieškoje jūs pagaunate žmogų tą akimirką, kai jis pats ieško. Tai stiprybė ir kartu spąstai. Stiprybė – nes ketinimas pirkti jau yra. Spąstai – nes tą pačią akimirką jis mato ir visus jūsų konkurentus, ir negailestingai lygina kainas, pristatymą, atsiliepimus.

Iš mūsų praktikos: naujam prekės ženklui, kuris dar nenušlifavo pasiūlymo ir svetainės, ši „brutalaus palyginimo“ aplinka dažnai būna per ankstyva. Daugiau apie tai, nuo kurio kanalo verta pradėti, rašome straipsnyje apie reklamą internete.

Pagrindiniai kampanijų tipai 2026 m.

  • Paieškos (Search) kampanijos – tekstiniai skelbimai paieškos rezultatuose. Klasika ir dažniausiai pirmasis žingsnis.
  • Performance Max – DI valdoma kampanija, rodanti reklamą visur iš karto: paieškoje, Shopping, YouTube, Gmail, Maps. Veikia gerai, bet tik su duomenimis.
  • Shopping – produktų skelbimai su kaina ir nuotrauka, būtina el. parduotuvėms.
  • YouTube / Demand Gen – video ir paklausos generavimas.
  • AI Max – 2026 m. naujovė paieškos kampanijoms: DI plečia paieškos frazių aprėptį, pritaiko tekstus ir parenka nukreipimo puslapius. Nuo šių metų pavasario Google ją aktyviai plečia (įskaitant Shopping), o skelbimai jau rodomi ir AI Overviews atsakymuose – paieška keičiasi iš esmės.

Kiek tai kainuoja?

Trumpas atsakymas: Lietuvos paieškoje dažniausiai matome 0,20–1,50 € už paspaudimą. Konkurencingose nišose (NT, finansai, teisinės paslaugos) kainos kyla – brangiausias paspaudimas, kurį esame matę Lietuvoje, siekė apie 9 €. Kainą lemia raktažodžiai, atitikmenų tipai, konkurencija, net jūsų pasirinkta kainodaros strategija.

Trys klaidos, kurias randame beveik kiekviename audite

Peržiūrėję nemažai perimtų paskyrų, nuolat atsitrenkiame į tuos pačius dalykus:

  1. Konversijų sekimas neveikia arba matuoja ne tai. Tai klaida nr. 1. Be tikslaus sekimo algoritmas optimizuoja „į orą“ – o 2026 m., kai Google sistema kaip niekada priklauso nuo signalų kokybės, tai reiškia tiesiog išmestą biudžetą.
  2. Optimizavimas pagal nereikšmingas konversijas. Esame matę „profesionalių“ agentūrų paskyrų, kur kampanijos optimizuojamos pagal mygtuko paspaudimą, o ne pardavimą. Rezultatas – graži ataskaita, tušti pardavimai.
  3. Prekės ženklo paieškos slepiasi ne prekės ženklo kampanijose. Paleidžiate kategorijos kampaniją, ji „pufkši“ puikiais rezultatais – bet pažiūrėjus paieškos terminus paaiškėja, kad tai žmonės, ieškoję jūsų pačių pavadinimo. Google renkasi lengvą pardavimą. Patikrinkite search terms ir išskirkite brand raktažodžius iš ne-brand kampanijų.

Nuo ko pradėti: praktinė seka

  1. Sutvarkykite konversijų sekimą (idealiu atveju – su patobulintomis konversijomis / server-side sprendimu).
  2. Pradėkite nuo paieškos kampanijos su aiškiai apibrėžtais raktažodžiais ir neigiamų raktažodžių sąrašu.
  3. Jei konkurentai perka jūsų prekės ženklo raktažodį – apsauginė brand kampanija. Paspaudimai pigūs, biudžeto užtenka vos kelių eurų per dieną.
  4. Surinkus konversijų duomenis – plėskitės į Shopping / Performance Max.
  5. Kas savaitę tikrinkite paieškos terminus. Google nedaro to už jus.

DUK

Ar Google reklama tinka mažam verslui?

Taip, ypač vietinėms paslaugoms – bet tik su tvarkingu sekimu ir realiu biudžetu testavimui.

Google reklama ar SEO?

Ne „arba“, o „ir“: reklama duoda rezultatą iškart, SEO – ilgainiui. Biudžetui esant ribotam, pradėkite nuo to, kur greičiau atsiperkate.

Kiek laiko užtrunka, kol reklama „įsivažiuoja“?

Paprastai 2–4 savaitės, kol algoritmas surenka duomenis ir stabilizuojasi – jei sekimas veikia.

Norite, kad kas nors tiesiog patikrintų jūsų paskyrą prieš pilant daugiau biudžeto? Esame Google Partner statusą turinti performance komanda – atliekame auditus, kurių išvados dažnai nustebina net pačius klientus. Peržiūrėkite mūsų paslaugas.